Voice Search: So berei­ten Sie sich auf die Sprach­su­che vor

Das The­ma Voice Search oder auch Sprach­su­che nimmt Fahrt auf und wird auch 2019 eines der wich­tigs­ten The­men sein. Mit­tels eige­ner Stim­me im Inter­net zu suchen, Musik abspie­len zu las­sen oder Essen zu bestel­len eta­bliert sich als neue, ein­fa­che Art der Kom­mu­ni­ka­ti­on. So ver­geht auch kein Tag ohne Nach­rich­ten über Such­as­sis­ten­ten wie Amazon’s Ale­xa, Apple’s Siri oder Microsoft’s Cort­a­na.

Man könn­te mei­nen, dass Sprach­as­sis­ten­ten die Welt erobern, aber das ist nicht der Fall — jeden­falls noch nicht. In die­sem Arti­kel wird auf den Auf­stieg der Sprach­su­che ein­ge­gan­gen und wir wer­den Tipps auf­zei­gen, wie Sie die Inhal­te Ihrer Web­site für Voice Search opti­mie­ren kön­nen.

Voice Search — was ist das?

Mit Voice Search bzw. der Sprach­su­che ver­wen­den Sie Ihre Stim­me, um Aktio­nen im Web durch­zu­füh­ren. In der Ver­gan­gen­heit lach­ten die Men­schen oft über Sprach­as­sis­ten­ten, weil sie lang­sam waren und Schwie­rig­kei­ten hat­ten, Fra­gen zu ver­ste­hen und zu beant­wor­ten. Die heu­ti­ge Gene­ra­ti­on von Sprach­as­sis­ten­ten ist jedoch deut­lich “schlau­er” und ver­steht auch anspruchs­vol­le Sprach­su­chen.

Fast jede Art von Abfra­ge ist mög­lich, wobei aktu­ell die Genau­ig­keit der Such­ergeb­nis­se oft­mals noch ver­bes­se­rungs­wür­dig ist. Aber war­um ist die Suche mit der eige­nen Stim­me so beliebt? Zum einen ist es schnell. Men­schen kön­nen viel schnel­ler spre­chen, als sie tip­pen kön­nen. Zum ande­ren aber auch sehr bequem, weil Sie frei­hän­dig arbei­ten kön­nen und meis­tens sofor­ti­ge, rele­van­te Ergeb­nis­se erzie­len; sei es als Ant­wort auf eine Fra­ge oder als Akti­on.

Wäh­rend die ent­schei­den­den Fort­schrit­te auf mobi­len Gerä­ten gemacht wur­den, ist es heu­te Ihr zu Hau­se, wo sprach­ge­steu­er­te Gerä­te ihren Platz fin­den. Ama­zon hat Mil­lio­nen von Ale­xa-fähi­gen Gerä­ten ver­kauft (im Jahr 2017 angeb­lich meh­re­re 10 Mil­lio­nen Echo-Gerä­te) und es ist kein Ende in Sicht.

Ein Blick auf die Daten

Wenn Sie sich die Daten aus Mary Mee­kers renom­mier­tem jähr­li­chen Trend­be­richt anse­hen, wer­den Sie fest­stel­len, dass der Ein­satz von Sprach­as­sis­ten­ten zunimmt. Im Jahr 2015 nutz­ten 65 % der US-ame­ri­ka­ni­schen Smart­phone-Besit­zer einen Sprach­as­sis­ten­ten, gegen­über 56 % im Jahr 2014 und 30 % im Jahr 2013. Der Haupt­grund für die­ses Wachs­tum ist die Ver­bes­se­rung der Tech­no­lo­gie.

Laut einer Umfra­ge der Stone Temp­le Con­sul­ting ver­wen­den die User Voice Search zuneh­mend in öffent­li­chen Räu­men und weni­ger in der Abge­schie­den­heit. Die Sprach­steue­rung in der Öffent­lich­keit wird dabei von 20 bis 30 % der User prak­ti­ziert – Ten­denz stei­gend.

Die all­ge­mei­ne Akzep­tanz und die Zufrie­den­heit der Nut­zer im Umgang mit der Sprach­steue­rung im All­tag befin­det sich auf einem kon­stan­ten Auf­wärts­trend: 70 % der Befrag­ten emp­fin­den Voice Search und den Umgang mit Sprach­as­sis­ten­ten als befrie­di­gend bis sehr gut.

Sprach­su­che beant­wor­tet Fra­gen

Sprach­as­sis­ten­ten ver­wen­den so genann­te Gesprächs­such­an­fra­gen, um eine indi­vi­du­el­le Fra­ge zu beant­wor­ten. Die­se Art von Fra­gen wer­den in einem voll­stän­di­gen, natür­lich­spra­chi­gen Satz gespro­chen, und die Ant­wort ist auch in einem gan­zen Satz. Dies ist etwas, das Sie beach­ten müs­sen, wenn Sie an Ihrer Con­tent SEO Stra­te­gie arbei­ten.

Wenn Sie fra­gen: [Wie ist das Wet­ter in Ams­ter­dam heu­te?], erhal­ten Sie viel­leicht die Ant­wort: [‘Heu­te ist es bewölkt, mit einer gerin­gen Wahr­schein­lich­keit von Regen. Die maxi­ma­le Tem­pe­ra­tur beträgt 16°C.’]

Goog­le hat die Beant­wor­tung von Fra­gen in sei­nem Hum­ming­bird-Update im Jahr 2013 zur Prio­ri­tät erklärt. Die­ses Update soll­te die Art und Wei­se ändern, wie Goog­le auf Anfra­gen reagiert, die von Per­so­nen geschrie­ben oder gespro­chen wer­den. Seit Hum­ming­bird wird der Kon­text jedes Wor­tes in der Such­an­fra­ge berück­sich­tigt. Es geht nicht mehr um die Wor­te selbst, son­dern dar­um, was sie dar­stel­len oder bedeu­ten. Das Hum­ming­bird Update hat­te einen erheb­li­chen Ein­fluss dar­auf, wie Goog­le Inhal­te scann­te. Es ist seit dem unglaub­lich wich­tig, Tex­te rich­tig zu struk­tu­rie­ren.

Die 5 W‑Fragen

Per­so­nen, die die Voice Search nut­zen, nei­gen dazu, die klas­si­schen 5 W‑Fragen zu stel­len: wer, was, wann, wo, war­um und wie. Hier sind ein paar Bei­spie­le:

• Wer hat die Gol­den Gate Bridge ent­wor­fen?
• Was brau­che ich für ein BBQ?
• Wann hat die Sesam­stra­ße zum ers­ten Mal geflo­gen?
• Wo bekom­me ich die bil­ligs­te Piz­za in der Bronx?
• War­um tau­chen plötz­lich Vögel auf?
• Wie ist Goog­le gestar­tet?

Sie sehen, dass die­se natür­li­chen Sprach- und Kon­ver­sa­ti­ons­su­chen mehr Wör­ter umfas­sen als die manu­ell bei einer Such­ma­schi­ne ein­ge­ge­be­nen Such­an­fra­gen. Wenn Sie also für die­se Art von Phra­sen ran­ken wol­len, müs­sen Sie eine Ant­wort auf die­se Fra­gen haben. Long-Tail-Key­words spie­len dabei eine wich­ti­ge Rol­le.

So berei­ten Sie sich vor

Noch vor Jah­ren war die Suche mit der eige­nen Stim­me sehr feh­ler­an­fäl­lig. Vie­le Men­schen gaben frus­triert auf. Heut­zu­ta­ge wird die sprach­ge­steu­er­te Suche jedoch immer intel­li­gen­ter und schnel­ler. Auch der Kon­text spielt mitt­ler­wei­le eine gro­ße Rol­le bei den jüngs­ten Ent­wick­lun­gen der Sprach­as­sis­ten­ten. Wenn Sie zu Hau­se sind, erhal­ten Sie mög­li­cher­wei­se ande­re Optio­nen als auf dem Weg zur Arbeit.

Voice Search ver­än­dert die Art und Wei­se, wie wir suchen, und des­halb soll­ten wir genau prü­fen, wie wir unse­re Inhal­te bereit­stel­len. Wenn Sie die “gespro­che­nen” Fra­gen beant­wor­ten wol­len, mit denen Men­schen nach etwas suchen, ist Ihr Inhalt das ers­te, was opti­miert wer­den muss. Stel­len Sie sich selbst doch mal die Fra­ge, wel­che Fra­gen Ihre kon­kre­ten Inhal­te beant­wor­ten. Ist die Ant­wort all­um­fas­send oder unvoll­stän­dig und ent­spricht damit nicht den Bedürf­nis­sen des Besu­chers? Den­ken Sie auch an die Les­bar­keit Ihrer Inhal­te; sind Inhal­te leicht ver­ständ­lich und ein­fach kon­su­mier­bar?

Wer­fen Sie einen Blick auf die Fra­gen, die Men­schen ver­wen­den, um her­aus­zu­fin­den, was sie brau­chen. Schau­en Sie sich nicht nur Ihre Daten an, son­dern über­prü­fen Sie auch, wie es Ihren Wett­be­wer­bern geht. Ver­wen­den Sie die Auto­ver­voll­stän­di­gung in Such­ma­schi­nen, um zu sehen, wel­che Fra­gen oft auf­tau­chen.

Ihr Inhalt und Ihr HTML müs­sen sich die Hän­de rei­chen, um Fra­gen so schnell wie mög­lich zu beant­wor­ten. Opti­mie­ren Sie die Inhal­te, die Sie für Ihre Besu­cher wert­voll fin­den, sowie die, nach denen Sie ver­mu­ten, dass sie gesucht wer­den.

Um “gespro­che­ne” Fra­gen rich­tig zu beant­wor­ten, müs­sen Sie auch an Ihren Long­tail-Key­words arbei­ten. Da die­se Fra­gen viel mehr Wör­ter ent­hal­ten als ein ein­ge­ge­be­ner Such­be­fehl. Zum Bei­spiel: “Was ist das bes­te Restau­rant in der Nähe der Mön­cke­berg­stra­ße?” vs. “Restau­rant Mön­cke­berg­stra­ße”.

Eine wei­te­re gute Mög­lich­keit um sich für “gespro­che­ne” Fra­gen zu posi­tio­nie­ren ist es einen FAQ-Bereich auf Ihrer Web­site inte­grie­ren. Über die Onsite-Suche und/oder Goog­le Ana­ly­tics kön­nen Sie her­aus­fin­den, wel­che Fra­gen die Besu­cher Ihrer Web­site stel­len und so die­sen FAQ-Bereich aus­bau­en bzw. opti­mie­ren.

Ein Muss: Opti­mie­rung der mobi­len Web­site

Da Voice Search fast aus­schließ­lich über mobi­le End­ge­rä­te wie Smart­phones oder Tablets benutzt wird, muss Ihre Web­site auch auf mobi­len Gerä­ten ein­wand­frei funk­tio­nie­ren. Über­prü­fen Sie des­halb, wie Ihre Web­site auf Smart­phones, Tablets und ande­ren Gerä­ten funk­tio­niert. Ist Ihre Sei­te auf die­sen Gerä­ten gut zugäng­lich? Sind die Inhal­te attrak­tiv, schnell und gut les­bar?

Es ist zudem emp­feh­lens­wert, wich­ti­ge Infor­ma­tio­nen, wie Stand­ort, Öff­nungs­zei­ten oder Tele­fon­num­mer mit struk­tu­rier­ten Daten (sie­he schema.org) aus­zu­zeich­nen, damit die Such­ma­schi­ne die­se lesen kann.

Fazit

Die stei­gen­de Nut­zungs­ra­te spricht eine kla­re Spra­che. An Voice Search führt kein Weg vor­bei. Vor allem dann nicht, wenn sie eine jün­ge­re Ziel­grup­pe anspre­chen möch­ten. Dies bie­tet eini­gen gro­ße Chan­cen. Die Tech­nik wird aller­dings die kon­ven­tio­nel­le Text­su­che nicht ablö­sen, son­dern die­se viel­mehr ergän­zen.

Fest steht, dass sich hin­ter Voice Search enor­mes Poten­zi­al für Unter­neh­men ver­birgt, da die Sprach­su­che beson­ders häu­fig von Usern genutzt wird, die mobil unter­wegs und auf der Suche nach einem pas­sen­den Pro­dukt für ihr Bedürf­nis sind. Inhalts­ge­steu­er­te Web­sites müs­sen ent­spre­chend in der Lage sein, die­se Fra­gen zu beant­wor­ten.

Mit Ihrer Web­site soll­ten Sie es also schaf­fen, die wich­tigs­ten Infor­ma­tio­nen gut struk­tu­riert und benut­zer­freund­lich zu lie­fern, um sich im Ran­king gut zu posi­tio­nie­ren.

Ger­ne unter­stüt­zen wir Sie bei der Umset­zung Ihrer Web­site oder der Umset­zung Ihres Online-Shops und erstel­len Ihnen pas­sen­de, SEO-opti­mier­te Inhal­te. Wir freu­en uns, wenn Sie uns kon­tak­tie­ren.

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